距离2026年春节惟有两周，字节、阿里和腾讯，不息齐运转发起「新春攻势」。

腾讯元宝将在2月1日推出10亿现款红包激刊行为，搭配「元宝派」的AI酬酢玩法；

阿里千问是AI发力重点方位，支付宝的集五福是积年成例，本年大略率会带出蚂蚁阿福的更多玩法；

字节的火山引擎是本年春晚独家AI云合营伙伴，而字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法……

这是一场科技巨头躲不外去的「新春攻势」，AI超等进口是方针方位。

但更闻名的「新春攻势」（Tet Offensive）发生在 58 年前的越南战场， 其时北越发动了限制空前的大限制进犯，卓绝 8 万的北越正规军和游击队，对险些总共的南越大小城市发起了艰巨。

这场战役胜利动摇了好意思国民气，其时北越突击队良晌占领好意思国大使馆庭院，现场横蛮战斗被及时报说念和电视转播，透澈突破了「好意思国掌控阵势」的叙事听说，好意思国国内反战热诚高潮，成为其时的大家头条新闻。

「新春攻势」多年之后一直被东说念主津津乐说念，就在于战场输赢是一趟事，战斗结局是另外一趟事，输了战役，但扭转了战局。北越天然赔本惨重，有卓绝一半的东说念主员伤一火，但在精神上和公论宣传上得回了到手，自后迫使好意思国队列计谋撤回，寻找寝兵的契机。

「领悟便是施行（perception is reality）」，定位表面之父杰克·特劳特曾追思。

「新春攻势」便是特劳特用来分析营业竞争中的一个参考案例，因为战场上的战斗跟营业竞争一样，一场输赢并莫得那么关键，更关键的是谁能够在东说念主的头脑中赢了，营销不是产物的较量，而是领悟的较量，即使产物好，用户领悟上过期，相似也会输。

对应到如今的施行，这不是一场陋劣的红包流量大战，而是互联网巨头霸占下一代AI超等进口的要道战役。腾讯、阿里和字节，谁会在2026年这场「新春攻势」中得回领悟到手？这场到手的标识是，提到AI，用户第一念念到的是元宝、千问如故豆包？

套用特劳特的营销战不雅点看，腾讯如今面对的是一场「留意战」，10亿红包是守卫酬酢和流量上的上风地位，字节登上春晚是一场「艰巨战」，把「AI超等进口」这个领悟深刻到更无为的用户普通中，而阿里可能发起的是「侧翼战」，有过被微信支付「偷家」的素养，它势必会在AI健康管家「阿福」等玩法上再次改进……

几十亿的红包是巨头们的弹药，但这场「新春攻势」不是发生在手机里，而是发生在东说念主头脑对AI的领悟中，也便是说，头脑即战场。

腾讯的留意战会收效吗？

马化腾对本年春节期间元宝的期待，是重现当年微信红包的盛况。

2015年春晚的红包大战，让微信支付整夜之间奇袭支付宝，这是一个被反复叙述的春晚商战案例。其时微信通过「摇一摇」披发5亿元现款红包，除夕本日微信用户互动总量达110亿次，整夜之间达成微信支付普及，而后被马云称作是「奇袭珍珠港」。

本年春节期间，元宝APP将分出10亿红包，还推出名为「元宝派」的AI酬酢新玩法。

元宝派的玩法旨在探索多东说念主酬酢场景，在多东说念主聊天中，群里会有一个恒久在线互动的元宝，况兼还不错分享屏幕，达成总共看总共听的功能，这访佛于腾讯会议AI探索。

马化腾说，他我方也在内测，「元宝派异日可能还会再狡计一些通讯的功能，咱们先汇聚我方的上风，北京pk10官方网站酬酢通讯以及咱们的关联链营造一个好的氛围。」

但为什么说本年腾讯是在打一场「留意战」？因为如同11年前微信之于春晚，本年央视春晚独家AI云合营伙伴是字节向上旗下的火山引擎，豆包将会拿出「AI同桌看春晚」等改进玩法。

腾讯的10亿红包，并非为了霸占更大市集，而是为了对冲春晚可能带来的巨量引流效力，提前在阵脚上发起留意性艰巨。

凭证QuestMobile最新发布的年度趋势答复，不管是App如故PC客户端，豆包的用户限制齐断崖当先，而紧随腾讯元宝之后的，如故字节向上旗下的即梦AI。

凭证《第一财经》音讯，即梦的定位不同于快手旗下的可灵，可灵作念器具，而即梦更念念作念的如故酬酢平台，AI生成仅仅这个平台的底层技艺。

酬酢才调是腾讯的中枢上风，在豆包的流量和即梦的贪念之下，腾讯不可不高估字节在此次春晚中的势能，是以腾讯面对的是一场留意战，留意战原则很关键的一条是：要时期准备按捺竞争者的坚硬营销攻势。

那为什么腾讯参与留意战的主角是元宝而不是微信？

腾讯在AI原坐褥物元宝中加入酬酢，这也相宜留意战的原则：最佳的留意策略是艰巨自我的勇气。毕竟微信、抖音齐如故是国民级的互联网产物，而如今更具备拉新才融合校阅后劲的，如故要算AI原生APP，它们最终不是零丁孤身一人APP，而是要成为普通刚需进口。

在往日一年中，上半年微信接入元宝，在搜索端达成了问答等功能，用户还不错添加元宝到通讯录，解析公众号著作、图片和文档，而下半年，腾讯会议在接入元宝推出AI托管功能，AI能够代替用户开会、及时生成会议概要，QQ用户则不错在群里达成未读音讯的AI追思。

不丢丑出，AI对腾讯产物的校阅，米兰体育从轻到重，是一步步深刻的，这不是一蹴而就的工程，这便是马化腾说的，腾讯的作风便是面面俱到。

而不管AI原生何如火爆，喧嚣往日用户如故离不开微信，这便是腾讯珍贵性退缩的开端方位，而微信的AI化校阅，才是腾讯确实的「杀手锏」。

豆包的艰巨战值得期待？

确实酬酢携带者的位置是无法被取代的，那么字节在「新春攻势」期间的艰巨战到底是什么？

字节正在复制抖音在短视频赛说念的到手，用豆包的产物和工程才调打造「AI超等进口」的第一心智。依托抖音的亿级流量池，通过算法优先保举豆包骨子、搜索收尾和互动进口，达成病毒式拉新与留存。

「面面俱到」何尝又不是字节向上在AI产物上的策略，在许多短视频的场景中，豆包在西宾、创作、随同等多边界优化，不停普及越用越颖异的主张，强化「最实用AI」的领悟。

而本年春节，春晚独家AI云合营伙伴火山引擎+豆包互动更是这一场艰巨战的流量解围，它擢升的领悟是：AI到底怎样处治最深广用户的刚需？

而按照艰巨战的分析原则，艰巨方是要找到当先者强势中的缺陷，并报复此缺陷，此外，也要尽可能窄小的阵脚上发动艰巨。

比如AI硬件便是腾讯很少触碰的边界，马化腾十多年前就屡次公开强调，腾讯要专注于软件层面的产物。但进入AI期间，阿里的夸克眼镜、字节的豆包手机，均已在硬件边界作念出前瞻性布局，酿成各异化上风。

凭证「智能涌现」最新音讯，字节已于2025年年底开启豆包手机助手郑再版形势，新机瞻望将于2026年Q2中晚期发布。此外，字节对新机的预期不低，比第一代的测试版大大擢升。在模式方面，豆包二代手机依旧合营中兴努比亚，由中兴负责硬件，豆包负责AI。

与钉钉的灌音卡产物功能访佛，飞书也在近期推出与安克改进打造的AI灌音豆，比拟之前行业流行的卡片灌音建筑，豆状狡计更像连年流行的AI随同硬件，强调无感佩带和全天候随身，相似解救灌音、会议纪要和AI追思等功能。

无论是灌音豆如故豆包手机，背后搭载的齐是字节向上自研的豆包大模子，在AI走入物理宇宙，让AI长出眼睛长出耳朵以致长出操作手机的大脑，字节在这方面齐如故运转打出各异化的战役。

而更值得期待的是本年春节，超20亿次的新媒体端触达才调，能让豆包和背后的火山引擎底座技艺才调触达到最无为的下千里市集，及时互动等玩法淌若阐述亮眼，将会主导节后公论市集，带动用户心智份额大幅跃升，成为AI超等进口领跑者，迫使其他巨头后续计谋退换。

火山引擎与豆包在本年春节期间的具体玩法还莫得细腻官宣，但行业东说念主士泄露，豆包行将在春节前作念出几项突破性的首要发布。

这便是本年春节最值得期待的部分，不单关乎赢家，它是关于总共互联网巨头的压力测试。淌若当年红包大战再次演出，这意味着本年「新春攻势」打响的是互联网巨头霸占下一代AI超等进口的要道战役，这可能是中国互联网的AI漂浮点，AI原坐褥物的模式或将固化，输家将面对更大的压力。

阿里不会缺席

往日半年间，阿里在AI上的火力密集，笃定也不会缺席本年的「新春攻势」。

「侧翼战」是阿里的移交，因为AI健康管家「阿福」是最佳的阐述注解，自从2025年把「AQ」更名「阿福」，这款AI愚弄在市集密集宣传，凭借此前医保用户的绑定，阿福如故月活卓绝了1500万，成为健康垂直赛说念的一个当先选手。

优秀的侧翼战便是要死力影响用户的选用面，从这少许说，阿福如故成为当下AI战局中侧翼战的样本之一。

而阿里千问更名以来，如故成为总共集团资源参预最大的形势，伴跟着高德舆图等产物的接入，千问如故深刻到办公、购物、舆图等多个生涯场景中，千问成为阿里面向C端用户的AI助手和AI生涯进口，当今月活卓绝1亿，成为追逐豆包、元宝的后发先至，配合千问APP出现的还有夸克AI眼镜等C端AI硬件。

阿里在2025年的AI战局中变化最大，不错说如故酿成了AI原生APP全民进口+AI垂直赛说念深耕的主义。

从当今的信息看，阿里还莫得公布「新春攻势」的具体移交，但正如马化腾所笃定的，阿里的AI模子通义千问深度整合里面生态的尝试值得赞叹，里面生态联动也无可非议。

是以不错念念象，本年阿里的「新春攻势」势必延续此前阿里集团体系化的移交，围绕千问+阿福这两大产物，深刻到阿里营业生态的各伟业务线中，在健康、生涯、电商三大高频场景霸占AI心智份额，并把用户紧紧锁在阿里生态内。

确实的AI携带者，是阿谁生态最难被取代的，是以不雅察阿里最关键的少许，无论敌手的作为何等强烈，春节事后，看阿福在健康场景的渗入率和阿里系APP的联动数据，就能判断这波侧翼战打得成不到手。

位置决定计谋，长久心智决定输赢，淌若说历史上的「新春之战」能给当下的三巨头什么启发，那最大的素养不是红包多大，不是拼用户限制，而是你需要发起一场足以炸裂公众领悟的局部攻势，让用户领悟中的第别称的「不可慑服感」隐藏。